当前，品牌和渠道的综合竞争模式促进着乳品行业的发展。在消费升级、产品丰富的今天，品牌成为消费者认知一个产品或者企业DNA的重要参考，任何时候，对于产品/企业来讲，品牌力的提升尤为重要。
2022年4月20日，中国北京-品牌评级权威机构Chnbrand发布了2022年（第十二届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告。据介绍，C-BPI指数自2011年首次推出，是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。
本次指数研究覆盖176个行业，其中有6个是与乳制品行业相关的细分品类，分别是冰淇淋/雪糕、婴幼儿奶粉、奶酪棒/条、乳酸菌饮料、液态奶和酸奶。这些品类的品牌力排行榜TOP3都是谁呢？排名较去年相比发生了哪些变化？是否有新品牌身影？一起来看看吧。冰淇淋/雪糕品类的排行榜TOP3分别是蒙牛、伊利、哈根达斯，与去年相比排名无变化，C-BPI评分均在400+，远高于其他品牌。蒙牛连续5年蝉联冠军。
此外，巧乐兹品牌力提升显著，排名从去年的第六位提升到第四位。雀巢由去年的第四位跌至第十位，排名下跌6位。同时，TOP18榜单中还新增了明治、钟薛高、冰+等品牌。婴幼儿配方奶粉品类的排行榜TOP3依次是飞鹤、美赞臣、贝因美。相较去年来讲，飞鹤超越美赞臣成为榜单冠军，以461.6分远超其余品牌，贝因美进入前三。
此外，爱他美、蒙牛、合生元、启赋、完达山、诺优能、a2、圣元、澳优等排名提升。奶酪棒/条品类的排行榜TOP3分别是妙可蓝多、蒙牛、伊利。相较去年来讲，妙可蓝多以515.4分超越蒙牛成为今年该品类榜单冠军，伊利不仅是今年榜单新晋品牌，更是一举进入前三。百吉福被挤出前三。
此外，可以说奶酪棒/条品类的品牌力指数榜单应该是这六个品类当中变动最大的品类了。相较去年来讲，除了伊利以外，该榜单今年还有不少新面孔：认养一头牛、吉士汀、妙飞、安佳、奶酪博士、小猪佩奇等。乳酸菌饮料品类的排行榜TOP3依次是优益C、养乐多、娃哈哈，和去年的排名保持一致。蒙牛优益C连续6年蝉联该品类品牌力指数排名冠军。其余大多数品牌排名没有变化，李子园、味动力品牌力排名分别提升了2位和4位。
液态奶品类排行榜TOP3分别是蒙牛、伊利、特仑苏，排名与去年保持一致，蒙牛连续两年成为该品类榜单冠军。
酸奶品类排行榜TOP3依次是蒙牛、伊利、安慕希，排名与去年保持一致，蒙牛连续12年蝉联该品类榜单冠军。
相比去年来讲，今年的榜单上竞争也是十分激烈。君乐宝是今年榜单上的新面孔，实力冲进前十，排名第九位。除此之外，卡士、简爱、燕塘、简醇、认养一头牛、健能等都是今年酸奶品牌榜单上的新面孔，个个都“身怀绝技”。
编辑：刘金娥
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🕓2022-04-22 来源：🔗乳业圈、Chnbrand 💛2731
