中国乳制品行业呈现阶段性放缓，市场仍存在结构性机遇

11月19日，北京商报记者获悉，中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清在近日举行的“2023网易·新能量乳制品行业年会”上表示，2023年1-8月份，全国牛奶产量同比增幅7.2%，全国乳制品产量同比增幅3.6%，生产规模继续保持增长。在奶业产业数量持续增长和质量不断提升的背景下，受经济发展恢复偏慢、消费需求提振偏弱的影响，我国奶业产业和企业均面临着经营困难、外部的环境严峻复杂等多重挑战。

在中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超看来，尽管乳制品行业在今年前三季度表现喜忧参半，但我国乳业仍然展现出强大的发展韧劲。他在现场分享的数据显示，2023年1-9月，乳制品产量2286.2万吨，同比增长约3.8%，从1-9月的乳业发展数据看，2023年我国乳业将突破4%的增长，应当说好于去年，这得益于企业紧跟市场，不断调整产品结构，为行业的发展注入了新的活力。

凯度消费者指数北方区总经理赵晖指出，今年上半年快消品涨幅为0.1%，如果把数据更新到11月，涨幅是-0.5%，这意味着，快消品现在还在走低，到今年第四季度很可能会比预期更低。另外，凯度消费者指数对明年数据预测，快消品明年的增长还要再放缓1个点。对此，赵晖给出三点建议，一是渠道向上，消费向下，即渠道发力线上的同时，消费要关注下线城市的市场;二是产品向内，场景向外，即产品要关注健康和户外消费场景;三是人群靠两边，即抓住年轻人和中老年人两个消费者人群。

对于如何挖掘乳制品市场新机会，北京三元食品股份有限公司总经理唐宏认为，基于乳业市场当前阶段性放缓与过剩，乳企可以从供给端和需求端同时发力。从供给端来讲，市场化去调剂供给非常重要;从需求端来讲，可以通过对消费者的“教育”，如企业调整相关的布局、丰富和创新产品的品类、拓宽消费场景、进行渠道下沉等等，去解决当前的阶段性问题。