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2025年中央一号文件强调以科技创新引领先进生产要素集聚，因地制宜发展农业新质生产力。新质生产力是以信息技术、人工智能、大数据、云计算、物联网等为代表的新型生产要素，通过与传统生产要素（如土地、劳动力、资本等）的深度融合，形成的新型生产力形态。新质生产力的核心在于通过技术创新和知识积累，提升生产效率、优化资源配置、降低生产成本，从而实现经济高质量发展。农村电商作为发展新质生产力的重要载体，在乡村振兴中发挥着重要作用。它通过互联网平台联结城乡市场，打破了地理限制，将农产品直接对接全国乃至全球市场，拓宽了农产品销售渠道，促进了信息、资金、技术等要素的流动，推动了农村产业结构的优化升级。
近年来，农村电商在助农模式上不断探索创新，例如数字新农人在乡野的探索，一些平台每年提供山货上头条、金产地计划等助农专项，为一大批农产品链接销售渠道。其核心在于彻底重构了农产品从田间地头到消费者餐桌的链路，它不再是简单的线上销售渠道，而是通过沉浸式的内容场景，如短视频展示农作物的生长环境、直播讲解农产品的特色故事等，激发消费者的潜在购买兴趣，实现“货找人”。这种模式创新性地解决了农产品销售中信息不对称、品牌缺失、中间环节多等痛点，形成了一种可持续、可复制、富有生命力的“造血式”助农新范式。
一是实现消费者需求指导农业生产，用消费自下而上推动农业生产市场化、产业化。兴趣电商以“兴趣”为驱动的服务场景，带来众多志同道合的用户群体，不仅实现了创作者与用户互动，而且实现了用户之间通过评论、点赞形成互动，为供给端和需求端两侧共创价值创造了条件。
二是推动乡村产业由分散向特色产业带发展，实现集群化、规模化发展。乡村特色产业多分布在我国中西部地区，具有独特的生态特性和历史文化、民俗文化等特性，兴趣电商促进了中西部地区特色产品的规模化、集群化发展，形成特色优势农产品产业带。
三是帮助偏远地区特色农产品真正实现“全国看、全国卖”，把地理劣势转化为影响力优势。许多在电商平台热卖的农特产品，原本大多是在当地销售，大众并不知道。但新农人们通过平台上播放短视频及直播等形式，迅速传递出产品信息，有效提高了产品的市场认知，为这些农产品找到了新销路。
四是电商成为数字新农人改造创新当地农业生产模式的借力点。当前数字新农人已经成为乡村发展不可或缺的力量，电商平台极大地推动了这些数字新农人改造当地农业生产力，体现为农业生产经营的规模化、技术化和品牌化：一方面，庞大的内容体验者或粉丝群体转化过来的产品消费订单，使得数字新农人有底气去扩大农业生产规模；另一方面，产品消费者的即时互动反馈和评价，也推动数字新农人采用现代化农业生产技术和管理理念提升产品质量，并建立品牌形象和标签。
五是培育新农人，拓宽农民就业渠道。一些以短视频为主的数字平台，对内容创造者和用户的知识储备和数字技能要求较低，农村电商等通过人才培养、品牌建设、销售渠道对接等方式，催生了“三农”、美食、旅行等诸多领域的直播、社交、电商、生活服务等多元应用场景，不仅促进农村创业，也推动乡村融入和连接到外部世界，使得乡村“兴产、旺村、留人”变为可能。
未来电商发展将进一步向全域电商深化演进，实现“货找人”与“人找货”的双向协同。生态更加融合，直播、短视频、商城、搜索将无缝联动，构建一个从激发兴趣到满足精准需求的完整消费闭环，提升全链路效率。从单纯的商品交易，延伸至品牌建设、乡村文旅推广、文化传承等更广阔领域，成为连接数字经济与实体经济、助推新质生产力发展的重要力量。
一是持续推动农村产业兴旺。发展农村电商不仅有助于农民拓展销售途径，提升农产品的市场竞争力，还能推动农业产业链的延伸及农业结构的优化。2024年9月至2025年9月，仅抖音平台就累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹销往全国各地，农特产品总订单量同比增长38%，多地特色物产跨越山川，通过一方屏幕来到消费者餐桌。农村电商发展还带动了物流、包装、仓储等相关产业发展，形成新的经济增长点。
二是科学构建农村电商体系。通过建立电商服务体系，为农民提供更多的市场信息，帮助他们更好地了解市场需求，从而指导农业生产，减少盲目性和市场风险。完善的农村电商体系能够有效整合农村资源，促进农产品的标准化、品牌化，提升农村产品的市场竞争力。同时，农村电商体系还会吸引更多的社会资本投入农村，促进农村基础设施的完善，为农村经济的可持续发展奠定坚实基础。
三是促进农村共同富裕。农村电商发展有效促进农村地区就业机会的增加，缩小城乡收入差距。山东潍坊“95后少爷”下乡种地，实现了农业创业的迭代升级；贵州铜仁山村里的四位“90后”小伙，组成小团队回乡创业，用短视频记录乡村生活，成为“男版李子柒”等等。农村电商发展还能带动农村旅游、文化等产业的发展，丰富农村的经济结构，为实现农村共同富裕提供新的动力。
近年来，随着农村电商的兴起，信息技术与农业深度融合，不仅促进了资源的优化配置，还显著提升了农民的收入水平。新质生产力为农村电商发展提供了新动能，在新质生产力视域下，要从政策、技术、培训等多角度进行优化和完善，为农村电商发展提供新质生产力人才、新质生产力要素、新质生产力动能及新质生产力模式，从而拓展农村电商发展空间、把握农村电商发展机遇，通过农村电商的高质量发展促进农村经济提质增效。
（姜楠，农业农村部农村经济研究中心；黎畅，农业农村部农产品质量安全中心）
